Le marché français de l’électronique grand public recule de 1,8 % en valeur

Le 9 novembre 2026, le SECIMAVI a publié, à partir des données NielsenIQ, le bilan des marchés français de l’informatique et de l’électronique grand public à fin septembre. Sur les neuf premiers mois de l’année, l’électronique grand public représente 2 milliards d’euros, en baisse de 1,8 % en valeur et de 2 % en volume par rapport à la même période de 2025.

Les autres indicateurs racontent des histoires moins uniformes : le chiffre d’affaires de l’informatique recule de 1,6 %, tandis que les smartphones se vendent moins nombreux, mais génèrent davantage de chiffre d’affaires. Ces écarts aident à comprendre ce que mesure un bilan de marché, sans pour autant prédire les prix ou les offres de fin d’année.

Un recul modéré pour l’électronique grand public

Le chiffre d’affaires de l’électronique grand public atteint 2,00 milliards d’euros entre janvier et septembre 2026. Il diminue de 1,8 % sur un an, tandis que le volume baisse de 2 %. Les deux évolutions sont proches : le marché a donc vendu un peu moins d’unités et généré un peu moins de revenus sur la période. Le SECIMAVI précise que ses résultats reposent sur les données NielsenIQ.

La moyenne masque toutefois des trajectoires différentes à l’intérieur du secteur. D’après le bilan, le chiffre d’affaires de la télévision recule de 2,4 %, alors que les volumes progressent de 1,2 %. À l’inverse, certains segments, dont les téléviseurs OLED, les grands écrans et la vidéoprojection, sont signalés comme dynamiques. Le marché de l’audio statique résiste davantage, tandis que celui des casques baisse de 2,7 %. Ces résultats ne signifient donc pas que toutes les catégories évoluent au même rythme.

Informatique et smartphones : des écarts révélateurs

En informatique, le chiffre d’affaires atteint 2,80 milliards d’euros et recule de 1,6 % sur un an. Les volumes diminuent davantage, de 8,1 %, mais le prix moyen indiqué par le SECIMAVI augmente de 7,1 %. Le syndicat précise que cette hausse reflète aussi une évolution de la composition des ventes. Autrement dit, le bilan ne décrit pas seulement le tarif d’un appareil identique : il agrège les ventes de produits de niveaux et de configurations différents.

Les smartphones présentent une divergence encore plus nette : les unités vendues diminuent de 5 %, alors que le chiffre d’affaires augmente de 2 % entre janvier et septembre. Le revenu total du segment peut donc progresser même lorsque moins d’appareils sont vendus. À partir de ces deux taux arrondis, le chiffre d’affaires moyen par unité vendue ressort arithmétiquement en hausse d’environ 7,4 %. Ce calcul est une déduction à partir des chiffres publiés, et non un prix moyen officiel communiqué pour les smartphones. Il ne permet pas non plus de savoir si chaque modèle a vu son prix augmenter.

Valeur, volume et prix moyen ne mesurent pas la même chose

Le chiffre d’affaires en valeur additionne les revenus générés par les ventes. Le volume mesure, selon les données du bilan, l’évolution des quantités vendues. Pour éclairer cette différence, Eurostat rappelle que les indicateurs de ventes en valeur et en volume ne se confondent pas : le volume vise à neutraliser l’effet des variations de prix. Dans un marché où les achats se déplacent vers des appareils plus onéreux, le revenu moyen par unité peut augmenter même si le nombre d’unités vendues baisse. L’inverse est également possible si les ventes se concentrent sur des références moins coûteuses.

Le prix moyen d’un marché est ainsi un repère collectif, pas une étiquette qui s’appliquerait à chaque appareil. Il peut évoluer avec les tarifs, mais aussi avec la répartition des ventes entre les différentes gammes. Les chiffres de l’informatique l’illustrent explicitement : le SECIMAVI associe la progression du prix moyen à une évolution du panier vendu. Pour les smartphones, les données publiées montrent la divergence entre unités et chiffre d’affaires, mais ne détaillent pas à elles seules les raisons de cette évolution.

Ce que le bilan indique, et ce qu’il ne dit pas

Pour les consommateurs, ces statistiques donnent un aperçu des tendances générales avant les achats de fin d’année, mais ne permettent pas de prévoir le tarif d’un modèle particulier ni une éventuelle promotion. Elles ne mesurent pas non plus le budget de chaque foyer. Pour comparer des offres, il reste plus pertinent de vérifier que les références et les configurations sont identiques, puis de considérer le coût total et les conditions associées, plutôt que de déduire une hausse ou une baisse générale à partir du seul prix moyen d’un secteur.

Un autre repère est le recul observé en septembre : le chiffre d’affaires baisse sur un an de 9,3 % en informatique et de 7,9 % en électronique grand public, selon le SECIMAVI. Ce seul mois ne suffit pas à invalider le bilan des neuf premiers mois, mais il souligne que la tendance de rentrée est plus difficile. La photographie publiée le 9 novembre s’arrête à septembre 2026 ; le communiqué ne donne pas de date pour la publication d’un bilan annuel. Les prochains chiffres permettront donc de voir si les mois de fin d’année modifient la tendance, sans qu’il soit possible de l’anticiper à partir de cette publication seule.